栏目主持人 蔡文龙

　　在日常消费中，有一个现象司空见惯：一样的品牌，一样的生产厂家，一模一样的商品，在大商场里卖的价格高，而在普通小店里的价格偏低一些。这种情况，估计大家心里都清楚。这主要是由于套现与交易成本决定价格差的扩大和缩小，而同物不同价的根本原因在于商品的交易成本不同。

　　消费者在大商场和普通小店以不同的价格购买相同的产品，这是一种很常见的经济现象，对这种商品格局仔细进行分析后，可以将其归纳为，一是真正的同物不同价现象。二是看似相同，实则不同的商品出现的同物不同价现象。包装上看起来完全相同的产品，由普通店销售时，基本上不会有什么优惠活动，但是在大商场里，有时还会有一些抽奖活动。还有许多商场发放会员卡，对那些消费金额较大的金卡会员，提供更为贴心的服务。例如，有些商场的茶几上放着点心水果，供金卡会员休息食用。作为消费者，在购买商品的时候，不仅要付出与商品本身价值相符的价金，还需要额外增加中间的费用，因为大商场对商品额外付出的劳动，所以说同物不同价，其实质仍然还是不同的，商品的质发生了变化，价格自然也会有差异。

　　大商场与普通店的店面不同，大商场的地价贵，店铺租金也很贵，不管是大城市还是中等城市都是如此。除去租金，还有商品的进货成本、周转成本，因为要根据代理的合约来进货，比如要全码的等，这个成本很大，看着一点点衣服，都可能动辄二三十万元的资金来购买库存，那么除去这些，还有哪些费用呢？装修费，这个费用根据厂家的统一安排来进行，费用一般比较固定，根据店铺面积会有不同的风格装饰项目。大商场还有水、电、采暖费等费用的支出，其实也并不都是商品本身的价格贵，主要是商家把商场的这些流通费用都加在了商品的价格上。

　　从经济学的角度来说，在平时的活动中，每个人在购物时都会遇到各种各样的成本，可统称交易成本，首先面临的就是从家到购物场所往返需要花的时间、体力成本。乘坐公交车或打车，需要支付交通费，而自行驾车前往的需要油费、停车费等。不管怎么说，这些费用都是需要你额外支出的。虽然有些人，可无需自掏腰包，但还是会不可避免的动用其他资产，进而负担相应的价格成本。比如你选择骑自行车前往购物，在当时确实不用支付交通费，可是长时间的骑行后，自行车的轮胎必然会磨损，甚至车子会出毛病，此时就需要进行维修或者更新，在不知不觉中许多费用就产生了，而且都加入到成本中去了。

　　由此可见，大商场为顾客的消费行为负担了多种额外的成本，所以说在大商场购买的物品要比普通店贵一些。