据人民日报海外版报道，“工厂倒闭，限时清仓”“家中破产，甩货抵债”“孩子为生病的奶奶筹钱，低价出售苹果”……点开不同的直播平台，常能看到各种跌宕起伏的故事。
这些直播或是打着送福利、超低价的噱头吸引关注，或是通过编造家庭矛盾、情感纠纷博取同情，最终目的都是诱导消费者购买商品。
近年来，网络直播营销成为电商新业态。各种各样的商品，通过网络直播展现在消费者面前。与平常的网络购物相比，网络直播更能直观地展观出商品的样态，比单纯地阅读文字和看图片形象多了。
直播带货，现场的直播场景和带货主播的解说，对货物销售能起到直接的作用，把现场场景和解说设计得生动一些、形象一些，能够吸引消费者的目光，增加销售量。因而，现场直播时精心打造一番现场情景是有必要的。
但是，为了增加销售量，精心打造出悲惨的故事，博取同情心，或者以超低价格、过期不候的噱头吸引、欺骗消费者，导致有的用户来不及理性的思考，就马上下单购买。这种冲动的购物方式，往往分辨不清或者根本就没有分辨商品的质量和价格，往往事后清醒了才明白，已经晚了。
为了设计出吸引用户的场景和解说，电商很费心思，对商品质量夸大介绍、对价格虚假宣传。说是低价销售，其实价格可能比平时还要高。制造秒杀氛围，仿佛过时低价就不再有了，刺激消费者快速下单。编造出悲惨的故事，骗取用户的同情，诱导消费者快速下单，用户的善良被利用。
直播带货能让用户看到商品的样态，用户以为“看见”了商品，可以放心购买。应该说直播带货是比单一地运用文字和图片更为优越的销售方式，但是虚假的、欺骗的带货方式，使得这种销售方式在消费者心里打了折扣。要是直播带货不剔除欺骗、演戏式的直播带货方式，将会戕害了这一行业。
今年5月25日起施行的《网络直播营销管理办法（试行）》对直播间运营者和直播营销人员、直播营销平台等作了规定。直播带货，要遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。消费者通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员要与直播营销平台和消费者一道，共同促进网络直播营销健康有序发展。
（扈美荣）
