2021年是建党100周年。值此历史节点，山东省枣庄市薛城区推出大型融媒寻访纪实报道《百年百物》，通过实地探访的形式，以物证史，以物见人，以物叙事，以物鉴今，让一件件沉睡的物件开口“说话”，挖掘党的历史，传承红色基因，闯出了一条县级融媒体平台用活身边红色资源、讲好本土党史故事、传递时代好声音的“薛城路径”。
深挖红色资源，用“活素材”碰撞“新火花”
习近平总书记强调指出：要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。薛城是革命老区。中国共产党成立以来，组织领导广大薛城人民开展工人运动和农民革命，同中外反动派作最坚决的斗争。从大革命时期、抗日战争时期，再到解放战争时期、经济建设时期，再到跨入新时代，英雄的薛城人民作出了巨大牺牲和重要贡献。尤其抗战时期诞生的铁道游击队成为当地最红的资源、最美的传奇、最亮的名片，沙沟受降奏响了民族救亡的最强音；解放战争时期，薛城作为多个战役的主战场，以实际行动呈现了人人上前线、个个去支前的壮丽场景，书写了万名干部南下的史诗篇章；改革开放后，倾力发展工业，薛城人民在全国率先用上煤气；进入新时期，完成世界首个CO？合成DMF中试项目，实现了人类第一次在甲酰化领域实现二氧化碳资源化利用......植根这片红色的沃土，经历了百年岁月的沉淀，广袤的古薛大地上，遍地留存着诸如水塔街、老车站、百年老屋等林林总总、琳琅满目的红色遗迹，处处流传着爬火车、炸桥梁、搞机枪等许许多多、振奋人心的传奇故事，这些丰厚的历史馈赠，如同一颗颗散落的珍珠，散发着厚重含蓄的文化光泽。
面对建党百年大考，如何挖掘本土文化资源，做强做亮做活主题宣传？薛城区应势而动，顺势而为，从挖掘群众身边耳熟能详的铁道游击队红色资源入手，通过搜寻与党的历史有关的的重要文献、老照片、旧物件、建筑物等，将这一颗颗宝贵的“活素材”珍珠串联在一起，策划推出大型融媒寻访纪实报道《百年百物》。该系列作品从历史角度出发，通过“以物证史”的独特方式，以感人的故事入手，将薛城百年历史上留存下来的重要文献、图片、实物等物证汇集在一起，进行故事化阐释，从物的层面讲述了别样的薛城党史。节目以百喻多，以百喻长，为薛城的历史增加些许可触、可感、可见的内容，通过丰富多彩的融媒体报道，挖掘寻访经济社会发展、变迁中蕴含的精神内涵，展现精神的动力与伟力，为建党百年写史，为新时代发展立传，以“一滴水”折射出党的光芒，碰撞出主题宣传的“新火花”。
精心策划选题，以“小切口”折射“大主题”
薛城区充分发挥中宣部和山东省委宣传部融媒建设“双试点”单位先发优势，坚持小处着眼，大处落笔，以“小切口”折射时代“大主题”，激活了主题宣传“一池春水”。
顶层设计抓推动。面对世纪主题宣传之考，如何彰显地方优势与特色，放大声量、破圈突围？薛城区将融媒平台在党政工作全局中重新定位，将《百年百物》主题创作宣传定性为区级战略，明确由区委常委、宣传部部长挂帅，组建主题宣传专班，牵头顶层设计、跨部门协调、统筹政策和资源，并纳入全区2021年度宣传思想文化工作要点，提出“举全战线之力抓好落实”。全区上下形成了“一盘棋”布局、“一体化”推进的工作格局。
科学策划定准位。2020年11月起，薛城区先后5次召开策划选题可行性研讨会议。通过一场场头脑风暴，一致认为“百年”是中国共产党成立以来走过的光辉历程，“百物”是百年的历史在我们身边留下的可触、可感、可见的印记。与物对话，用物证史，选择用百件物品去讲建党百年历史，以“小”见“大”以“百”喻“多”，可以通过跨越时空的历史回声，让薛城百年历史重新“活”起来，让人感觉薛城党史是真实的。必须推出一批献礼建党百年的全景式精品力作，让广大受众由衷信服、折服。这为主题宣传创作明确了“总方向”“规划图”。
征集史物理思路。为做好《百年百物》所需文物及相关史料素材整理工作，薛城区抽调了18名同志，一方面广泛收集整理现存的各类相关书籍文献，互相印证，梳理脉络，潜心做好史料审核打磨工作。另一方面北上南下，足迹遍布17省、98地市，采访史实关联人物120多人，采集第一手珍贵资料，生动还原历史真实。同时，在全社会开展文物史料征集工作，荣誉勋章、银元、相册等一件件物品源源不断地汇聚而来，让红色文化资源丰满起来，创作形象鲜活起来。通过文物史料征集整理等工作，真正摸清了“家底”、理清了“思路”。
全员练兵淬红心。薛城区旗帜鲜明地提出了“人人都是制片人”理念，大胆倡导“百年百物百人创”，变“主题宣传”为“全员练兵”。为发扬老广电、老报人优秀传统，以时间上的“早介入”换取工作上的“主动权”，以选题上的“工作前置”赢得主题创作推进中的“身位领先”，由区融媒体中心提前策划出200个选题，放手放胆让全体员工“揭榜领题”，为主题宣传表达奠定了开放包容的基调，人人争领题、个个抢选题蔚然成风。该区还组织领题记者到铁道游击队党性教育基地、微山岛、抱犊崮山区等地实地探访并完整地体验生活，既优化了具体采制线路和流程，又变“采访过程”为“受教育过程”，全面淬炼了采制人员的红心。
精心创作谋精品。薛城区坚持倒排进度、挂图作战，把创作质量作为生命线，建立了涵盖选题征集、审议定题、创制推进、审核把关、宣传推广、结题评估六大环节的一套重大主题创作全流程管理办法，确保采制团队能够真实还原那些消失在时空隧道中的人和事，认真讲好每个物品背后的感人故事，以“工匠精神”铸就精品力作。在呈现中除充分运用电视、广播、报纸、“两微一端”等多种常规表现手段，满足不同受众群体需求外，抖音、快手、动图、沉浸式微宣讲、全媒体党课等多类型、多题材、多手段、互动性的重大主题创作不断出新出彩，提升了重大主题创作的感染力和吸引力。截至7月31日，《百年百物》主题纪实类短视频、音频、报文、动图已经全面收官。
放大融媒优势，将“独奏曲”汇成“交响乐”
薛城区融媒体中心注重打好组合拳，推动创作生产与宣传推介结合，精心选择发布、展演、展映平台，用好黄金时段、热门档期，形成强大的宣传声势。2月10日，《百年百物》第一集《一面党旗，我用鲜血染红你》在“爱薛城”App、薛城之声微信公众号同时上线，凭借鲜明的红色主题、生动的故事情节、贴近群众的叙事方式，抢滩进入广大受众的视野。随着节目内容的不断更新，表达形式的日趋丰富，迅速吸引了线上、线下大批媒体粉丝关注转发，迅速由单一区域融媒“独奏曲”汇成社会关注的“交响乐”。
融媒平台“发”。薛城区按照“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的融媒体运营模式，将传统媒体和新媒体进行深度融合，对节目内容进行可视化、个性化设计，充分利用“报、网、端、微、屏”等多种平台，以统一页面进行宣传推广。为迎合青少年群体受众口味，还创造性地推发了1－3分钟“极简版”、为满足专家学者需求，还推发了“上下集版 ”，打响了薛城当地特色红色文化品牌，掀开了全国重大红色题材创作新的视角。
媒体矩阵“推”。好作品，会自己说话。薛城区融媒体中心树立“借梯上楼”“借船出海”理念，充分发挥全媒体矩阵传播效能，将系列作品成功转发到央视频客户端、今日头条、网信枣庄微信公众号及枣庄在线、视听齐鲁等各媒体平台。“都是身边的故事，本土的题材，令人眼前一亮！”一经推出，社会各界对选题予以好评，并迅速引发群发效应。截至目前，新华社客户端总阅读量超过2000万；人民日报和新华网客户端总浏览量超500万；学习强国平台总点击量约600万；大众日报、网信枣庄、指动枣庄、抖音、薛城之声、爱薛城APP等客户端全网总播放量总和近2000万。齐鲁壹点客户端累计点击浏览量近2亿次......奏响了全媒体“大合唱”，进一步扩大了节目在全省、全国的影响力，树起一道靓丽的“融媒风景线”。
赓续精神血脉，聚“源动力”激发“新动能”
坚持文化自信，传播红色精神，旨在不忘初心，坚定信仰。最好的纪念在心里，最好的传承在行动。薛城区大力推进“创作性宣传”与“创新性利用”转化，将《百年百物》蕴藏的绵绵“源动力”迅速激发成推动全区工作开展的“新动能”。
深化文化挖掘，“红色家谱”日臻完善。结合《百年百物》宣传推介，深入挖掘红色文化资源的丰富内涵历史意义和时代价值，切实从革命历史和红色文化中汲取砥砺前行的强大自信和强大动力，大力加强辖区内红色资源的搜集整理和革命遗址的保护利用工作，目前，常庄街道的陈金合纪念馆、周营镇白楼湾的运河支队纪念馆、沙沟镇十里湾的乡村振兴研习社项目顺利施工并建成投入参观运营，全面启动了铁道游击队精神内涵的挖掘论证工作，《百年百物》红色书籍整理编写工作正紧锣密鼓进行中。
深化党史学习，“红色教育”走深走实。薛城区把《百年百物》系列作品作为区委理论学习中心组学习的必学内容和党史学习教育的参考内容进行集体学习，并围绕学习内容开展研讨交流。通过以上率下学，带动全区各级各部门学深学透，在全区迅速掀起学习研讨《百年百物》的热潮，微党课《一面党旗的故事》入选全省红色宣讲经典篇目。同时，结合实际，在全区举办了党史图片展，在全区113个社区建立“红色物业”，在各中小学成立红色故事宣讲团，让中小学生既做聆听者，又当主讲人，把红色故事讲得更鲜活，更生动，确保了红色基因代代相传，血脉永续。
深化主题宣传，“红色行动”激情澎湃。薛城区把《百年百物》主题宣传作为指导工作和生活的思想自觉，与提升民生福祉，推动经济发展相结合，并融入到全国文明城市创建、党史学习教育等生动实践中，深入开展“我为群众办实事”实践活动，聚力聚焦“工业强市、产业兴市”三年攻坚突破和“山水林田大会战”行动，不断展现新作为新担当新业绩，切实把《百年百物》主题宣传转化为推动高质量发展的实际举措，汇聚成了攻坚克难干事创业的强大动力。
