爱东营讯 金秋九月，乐安大地鼓点激昂，孙武湖畔曲声悠扬。情景舞剧《兵圣之光》精彩上演，主题曲《大计天下》气势恢宏、响彻全场，第十七届孙子文化旅游节在广饶正式启幕。这场连续十六年举办的文化盛会，既是孙子思想跨越千年的时代回响，更是东营推动文旅深度融合的生动实践。从兵法智慧的历史沉淀到黄蓝交汇的生态奇景，从非遗技艺的匠心传承到低空科技的云端体验，东营以文化为魂、以旅游为载体，不断勾勒“近者悦、远者来”的文旅发展新画卷。

唤醒千年文脉，铺就四季皆游好风光

在广饶，春日孙武湖“碧水映新柳”，夏夜西关街“灯火照晚晴”，秋日万亩田“禾菽千重浪”，冬时全城景“冰韵万种情”，这幅“全域皆景、四季可游”的画卷，底色正是东营文旅的文化之核。

不止广饶，东营全域以文化为线，突出协同发展，市级统筹指导，各县区聚焦资源禀赋和历史文化，各自发展打造“这边独好”的风景，串联起黄河入海口生态奇观、黄河文化馆历史积淀、胜利油田工业记忆、吕剧故里婉转唱腔等文化基因。

这些基因并非藏于博物馆展柜，而是融入游客体验：黄河文化馆内，游客看光影流转赏黄河口四季，沿古人类生活场景寻千年足迹，在方志书苑触摸3000余种地方志的岁月肌理；孙子文化园里，研学团队循着兵法故事探寻智慧密码；在吕剧博物馆，老艺人的弦音里流淌着质朴温情与生活记忆……

正如广饶从“研学圣地”变“休闲天堂”，东营让“身边的诗与远方”成为现实。

文化赋能下，东营文旅产业交出了亮眼答卷。截至2024年底，文化及相关产业增加值达125.85亿元，增速7.6%，占GDP比重2.9%；文化产业法人单位有4582家，规模以上文化企业72家，规模以上文化企业营业收入112.23亿元，利润5.86亿元，文化产业已成为推动城市发展的重要力量。

激活非遗魅力，打造文旅IP新典范

在利津县盐窝镇南岭村的老戏台上，扬琴声悠扬响起，“今天俺不把别的表，唱唱咱北岭新景象……”唱词一起，便吸引了众多游客驻足聆听，来自江苏盐城的仇圆圆也沉醉其中。

往北走，利津水煎包、刘氏布偶等非遗店铺错落分布。“这条‘旧街巷’可是荣获‘山东省文化创新奖’的网红地，不光街巷有名，咱村也评上了中国美丽休闲乡村，还是首批全国非遗旅游村寨，吸引了大量游客。”村民陈翠英自豪地说，这儿还一周两市举办黄河大集，日均接待游客超5000人，累计接待省内外游客80余万人次，单日最高达3.5万人。

这背后是东营对非遗文化的深耕：整合35项市级以上非遗资源，打造省级非遗旅游线路，建成114家县级以上非遗工坊。同时，推出专项政策，以“文化IP”拉动“城市GDP”，实施“文创春芽”计划，从资金奖补、税收优惠到金融支持，全方位推动文创发展。

在仇圆圆的掌心，一个小巧的摆件散发着治愈气息。这是东营联合ODO文创推出的“小鸟的朋友”系列文创，以东营市鸟东方白鹳为原型，融合生态保护与文化传承理念，衍生出摆件、杯垫等多种产品，还荣获2024年“好客山东·山东有礼”旅游商品等荣誉。

如今，“河东东”“海营营”IP全网曝光量近4000万次，表情包发送超1500万次；“磕头机神”凭借幽默形象走红考研圈；“小鸟的朋友”AI形象更是亮相央视直播。

东营用创意点亮传统，将地方文化融入潮流文创设计，让城市风景可以带走，让城市故事得以细品，让文创成为城市“新名片”。

科技生态双赋能，开启文旅体验新旅程

“不用排队90分钟，汛期也能看黄蓝交汇！”黄河口生态旅游区，低空文旅平台搭载增强现实技术，为游客带来“云端观河海”体验。中国通号轨道公司自主生产的P4系列长航程无人机从远望楼起飞，沿黄河入海路线抵黄蓝交汇处，破解传统观览时空限制，80余公里测试航程验证复杂气象下的可靠性。

在技术赋能自然景观观赏的同时，东营还跳出常规思路，逆向思维，联合携程、中铁文旅推出“绿皮火车·慢游东营”IP，让慢旅行成特色卖点。据携程数据显示，2024年，线上到东营旅游人数同比增长21.28%；2025年，线上到东营旅游人数持续保持高增速，“沿着黄河遇见海”品牌影响力扩大。

生态优势转化更让东营文旅出彩。随着沿黄九省（区）宣传推广大会与黄河口国际观鸟季举办，“鸟浪”视频刷屏，京津冀、淄博、潍坊等地游客纷至，单日最高近万人。四条观鸟线路串起自然野趣，“冬游东营 暖意融融”线路融合亲子体验与民俗文化，让游客停留时间更长、消费体验更丰。全年黄河口生态旅游区接待116万人次，印证生态价值转为文旅动能。

在东营，历史与现代交融，传统与潮流碰撞，生态与产业共生，不仅让深厚的文化底蕴焕发新生，更让文旅产业成为驱动城市发展的强劲引擎。

（记者 衣笠玮 张佳松）

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