爱东营讯 走进东营经济技术开发区东城万达广场2楼的乐漫优谷，徽章立牌、透卡、国漫盲盒等各类产品错落陈列，作为“谷子经济”中二次元相关的下游零售商，这家成立于2024年的潮玩集合店，凭借“IP衍生品”的模式，迅速成为年轻人的“打卡圣地”。

暑假期间，卡游店吸引了不少年轻消费者到店挑选自己喜欢的IP卡牌。

“最近有两部动漫比较喜欢，就专门来店里看看有没有。平时偶尔也会来转一下，如果能挑到自己喜欢的就会很开心，也给自己的生活增添了很多乐趣。”李少杰就是经常转“谷子店”的大学生之一，逛“谷子”已经成为给他提供情绪价值的爱好。

“有很多IP在暑假期间都会有产品首发，再加上最近国漫以及各种动漫影视作品的加持，来店内选购的年轻人络绎不绝，感觉我们不仅是在卖产品，更是在打造一个文化社交场。”乐漫优谷店长邢元娅玲介绍，店里会按照放假时段设置各类随机活动，配合IP上新参与抽奖或打卡满赠，吸引着大量年轻消费者。数据显示，暑假期间，乐漫优谷月均客流量突破1万人次。

其“破圈”之处在于“精准选品+场景创新”，店内覆盖全球顶尖与本土原创等200多个知名IP产品，产品高达1000种，各类活动也为年轻群体的购物体验增加了互动性和趣味性，将消费行为转化为社交体验。

当乐漫优谷在零售端掀起热潮时，卡游开发区首店的落地刺激了集换式卡牌消费赛道的增长。作为卡牌行业头部品牌，卡游以“小马宝莉、漫威、柯南、奥特曼”等国际IP与“斗罗大陆、卡游三国”等国漫IP为核心，同时，产品线也在吧唧、立牌、人偶等产品延伸，构建起覆盖竞技、收藏、教育的全产业链。

“我们店是5月底开业的，选址在东城万达商圈，打造了200平方米的沉浸式卡牌文化空间，设置‘英雄对决竞技区’‘IP衍生品展销区’等。”卡游东城万达店店长介绍。

“卡游的魅力在于它打破了年龄界限。”卡牌可以成为跨代的社交语言，这样的魅力，作为卡游忠实粉丝的耿嘉悦是这样理解的——“我从小就喜欢卡牌类游戏，小时候就喜欢在食品中拆卡和儿童之间的换卡游戏，卡牌就像是童年的见证与回忆，而这个爱好我也一直延续到了现在。”耿嘉悦说，他特地来卡游店内，挑选自己喜欢的IP卡牌，在他心中，卡牌不仅是娱乐，更是对童年那份童真的保留。

“小到五六岁，大到三四十岁，进店后总会看到一个带有自己专属回忆的IP，抽到自己喜欢的卡牌后，那份小欢喜是独一无二的。”在店内的卡牌对战区，刚刚购买完一盒卡牌的耿嘉悦已经迫不及待地在拆卡了，这份具有收藏和分享属性的社交产品，正在他手中被解锁。

这样多形态的潮流玩具，凭借其情感价值、社交属性及收藏潜力，成为年轻消费群体的重要选择，从“潮玩”到“潮生活”的生态也在无形中构建。

“潮玩经济是情绪价值的变现。”当95后、00后成为消费主力军，他们不再满足于功能性消费，而是追求“身份认同”“社交货币”与“文化归属”，通过IP赋能、场景创新与社群运营，这样的精神需求被精准击中。

在东营经济技术开发区的消费版图上，乐漫优谷与卡游的凸显并非孤例。2025年，开发区已引入12家潮玩区域首店，涵盖潮玩、电竞、国风文化等领域。“我们正在构建一个‘潮玩+’的生态系统。”未来将整合潮玩经济与本地文化，推出跨界项目，让潮玩经济成为传播区域文化的新载体。

短评

当夜幕降临，万达广场依然灯火通明，一群少年围坐在卡牌对战桌前，笑声与霓虹交织。对他们来说，“潮玩”不仅是商品，还是一种生活态度，更让一座年轻城市在新浪潮中，找到了属于自己的“潮”向。

从乐漫优谷“谷子”店，到卡游“卡牌游戏”店，二次元文化与集邮式卡牌游戏的碰撞，正在塑造潮玩文化的零售新场景，更以“首店经济+沉浸体验”的双重引擎，为区域消费不断注入鲜活动能。

（记者 商雅雯 通讯员 耿建荣）