12月8日，市政府新闻办召开“黄河口农品”品牌建设新闻发布会，邀请到东营市委农办主任、市农业农村局党组书记、局长王英明，市农业农村局乡村产业发展科科长张荣娟，市农业农村局农产品质量安全监督管理科一级主任科员戴树云，为大家介绍有关情况，并回答记者提问。
王英明
近年来，我市深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，紧紧锚定“全力打造乡村振兴升级版”这一目标，大力实施品牌强农战略，以“黄河口农品·盐碱地特产”为主题，培育形成了一批区域公用品牌和企业产品品牌，“黄河口农品”品牌影响力大幅提升，为全面推进乡村振兴注入强劲动力。
一、加大培育力度，着力塑造“黄河口农品”品牌形象。立足沿黄沿海盐碱地资源禀赋，加快调整优化产业结构，做大做强优势特色产业，构建起以“黄河口农品”整体品牌为引领，“区域公用品牌+企业产品品牌”为示范的农产品品牌矩阵，大闸蟹、大米、莲藕、滩羊等黄河口特色农产品的知名度和美誉度不断提高。目前，全市有“三品一标”农产品706个，3个农产品先后获批国家地理标志农产品保护工程，8个产品入选全国名特优新农产品名录，半球小麦粉、挂面、黄河口大闸蟹、黄河口大米先后入选“好品山东”品牌目录，创建省知名农产品品牌35个，其中，黄河口大闸蟹、黄河口大米品牌价值分别达31.93亿元、11.57亿元，史口烧鸡荣登预制菜争霸赛山东赛区“十佳预制菜美味”榜首，“黄河口农品·盐碱地特产”已成为我市现代农业高质量发展的一张靓丽名片。
二、突出质量提升，全力夯实“黄河口农品”品牌根基。大力推行标准化生产，坚决守牢农业品牌高质量发展安全底线。健全盐碱地特色农业地方标准体系，先后制定发布黄河口水稻、莲藕、滩羊、优质强筋小麦等农业地方标准28个。加强优质农产品生产基地建设，建成国家级畜牧标准化示范场22家，省级农业标准化生产基地40家。全面推行食用农产品承诺达标合格证制度，符合开具范围的主体实现100%全覆盖。推进农产品质量安全常态化、网格化监管，市县镇三级每年监测、速测样品达到13万批次，40个乡镇(街道)相关监管机构全部完成标准化建设，农产品质量安全监测合格率稳定在98%以上。
三、强化宣传推介，合力提升“黄河口农品”品牌影响。组织开展了“黄河口农品闯九州”、寻找“黄河口农品”代言人、“优质农品看东营”网络达人采风等系列活动，依托首届黄河文化论坛举办特色农产品展，先后赴北京、上海等一线城市以及粤港澳大湾区举办了10余场高层次品牌推介会。借力大平台、应用新技术、开辟新领域，在中央电视台等权威媒体以及机场、地铁等人流密集场所投放宣传广告，在全网首发“黄河口农品系列数字藏品”新媒体产品，与抖音、今日头条等新媒体平台以及东方甄选新电商团队深入合作，在产品包装设计、线上推介营销等方面深下功夫，形成了全媒体品牌宣传矩阵，累计曝光量超5000万人次，全方位、多渠道提升了“黄河口农品”知名度。
四、深挖独特品质，着力提升“黄河口农品”品牌价值。依托优势产业，延伸产业链条，加快产品创新，联合高校院所研发推出了黄河口胚芽米、预制食品、功能食品等精深加工产品，“黄河口农品”产品市场竞争力不断提升。委托农业农村部食物与营养研究所等“国字号”“省字号”专业研究机构，围绕黄河口大米、黄河口大闸蟹、盐碱地马铃薯等盐碱地优质农品开展独特营养品质鉴定，分析研究产品优势指标，充分挖掘“黄河口农品·盐碱地特产”价值潜力，讲好“黄河口农品”品牌故事。
五、拓宽产销渠道，聚力打造“黄河口农品”金字招牌。积极组织我市重点龙头企业参加中国国际农产品交易会、香港美食博览会、“好客山东·好品山东”北京宣传推介活动、“齐鲁灵秀地·品牌农产品”系列营销推介活动等20余场大型展会，在北京、上海等大中城市设立了“黄河口农品”专卖店、直营店，为企业搭建了交流合作展销一体化平台。坚持“一品一策”，创新农产品直供直销模式，与京东、淘宝等知名电商平台合作实施电商物流园、智能供应链等项目，组织生产经营主体与本地大型商超开展“农超对接”，助力企业进一步拓宽销售渠道，推动更多优质农产品走出东营、走向全国。
市融媒体中心记者
近年来，“黄河口农品·盐碱地特产”品牌知名度和影响力不断提升，请问“黄河口农品”在品牌打造上有哪些有利条件?
张荣娟
东营是黄河三角洲中心城市、黄河入海口城市，河海交汇的生态系统，为大规模发展生态种养殖，开展动植物良种繁育，培育现代高效农业产业体系和高端农业品牌提供了优越条件。
一是生长环境适宜。东营生态环境优越，地处北纬37°农作物黄金生长带，四季分明，光照充足，无霜期长，全年无霜期达206天，大于10℃积温4300℃以上，临河靠海、得天独厚的自然环境，使得“黄河口农品”品质优良、口感极佳，微量元素和矿物质丰富，功能性物质含量极高。二是特色产业突出。我市农业产业兴盛，近几年，围绕发展盐碱地特色高效农业，培育了黄河口大米、黄河口大闸蟹、黄河口滩羊、黄河口果蔬等优势产业，建成特色鲜明、规模适度、带动力强的乡村产业集聚区，先后创建国家级农业现代化示范区、现代农业强县、农业产业强镇、“一村一品”示范村镇等产业发展平台181个，为品牌打造奠定了坚实基础。三是科研支撑有力。东营市汇聚了中科院、中国农科院、中国农大等众多高校院所和科研团队，拥有全国第二个国家级农高区，有一大批理念先进、管理规范的农业龙头企业，为优势产业发展和盐碱地农产品品牌打造提供了有力的技术支撑。
中国山东网记者
请问我市在农产品品牌宣传形式上，都有哪些创新举措?
张荣娟
品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业高质量发展的重要抓手。为扩大我市农产品市场占有率和影响力，助力“黄河口农品”走出去，近年来，我市采取多种形式，全方位、多层次、持续性地宣传推介品牌农产品，营造了良好的宣传氛围。
一是借力权威媒体。搭建国家、省、市三级电视媒体宣传矩阵，在中央电视台、山东卫视黄金时段循环播放“黄河口农品”宣传广告，借主流权威平台发布我市农业品牌建设成效，集中展示“黄河口农品”品牌形象。不断拓宽品牌宣传广度，利用人流密集的机场、地铁等交通媒体，设置黄河口农品宣传推介专区，月均曝光500万人次以上，“黄河口农品”知名度和美誉度明显提高。
二是构筑宣传矩阵。加大在今日头条、抖音、视频号、新华网客户端等新媒体的宣传推广，开设“黄河口农品”品牌宣传推介话题，制作品牌宣传片、美味菜品、品牌创意广告等专题片30多部并在线宣传发布。创新线上宣传形式，举办线上挑战赛、云端推介等宣传活动，发布开屏海报、宣传动画、品牌专稿等新媒体产品，累计开展线上活动5场次，发布新媒体产品和宣传信息100余个，形成全媒体宣传强大合力。探索数字技术赋能品牌农业，发布“黄河口农品”系列数字藏品，通过“品牌助力+数字赋能”探索科技助农新方向，有效扩大了本地农产品的知名度。
三是搭建产销平台。聚焦资源要素，线上线下结合，先后在北京、上海、深圳等国内一线城市参加农交会、农博会等大型展洽会10余场，创新开展黄河口农品闯九州和网络名人采风活动，举办“黄河口农品”系列直播带货活动，打造宣传推介、服务主体、带农增收的重要载体和平台。邀请网络名人、三农一线从业人员为黄河口农品推广代言，举办“黄河口农品”品鉴会，通过“黄河口农品”组团推介，我市优质农产品得到广大消费者一致好评，“黄河口农品”金字招牌进一步擦亮。
鲁中晨报记者
质量是品牌发展的基础。请问在培育农产品品牌过程中，我市是如何保障农产品质量安全的?
戴树云
一是严把生产“标准关”。围绕生产过程、产品质量、包装标识等全产业链，健全盐碱地特色农业地方标准体系，推动规模生产经营主体按标生产，先后制定发布农业地方标准28个。加强优质农产品生产基地建设，提高农业标准化水平，已建成国家级畜牧标准化示范场22家，省级农业标准化生产基地40家。积极推进绿色食品、有机食品以及名特优新农产品认证，培育具有显著地域特征和独特营养品质的特色优质农产品。
二是严把质量“监管关”。全面推进农产品质量安全常态化、网格化监管，40个镇街监管机构全部完成标准化建设，市县镇三级每年监测、速测样品达到10万批次以上，主要农产品质量安全监测合格率稳定在98%以上。强化农产品质量安全追溯管理，5个县区全部建立农产品监管追溯平台，规模化农产品生产经营主体、农业投入品生产经营单位全部纳入平台进行管理，做到了农产品源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询、责任可追究。全面推行食用农产品承诺达标合格证制度，符合开具范围的主体实现100%全覆盖。
三是严把安全“源头关”。实施农药减量控害和化肥减量增效工程，高效低毒和生物农药使用率、测土配方施肥技术覆盖率分别超过80%、90%，东营区、广饶县创建成为全国农作物病虫害绿色防控整建制推进县。抓好农业废弃物资源化利用，开展地膜科学使用回收试点，抓好畜禽粪污处理设施配建运营，废旧农膜回收率达到93.4%，畜禽粪污综合利用率保持在94%以上，位居全省前列。
摄影：王晓星
