非物质文化遗产是在长期的劳动实践中形成的，凝聚了祖辈的生命力和创造力，是人类关于生命活动的记忆和表现形式，是人类的精神家园。
非物质文化遗产源于民间，繁荣于民间，其兴起与当时的生产生活方式有密切关系。随着社会的发展，现代社会的人们早就脱离了当初非物质文化遗产的兴起环境，在不少人看来许多非物质文化遗产项目工艺复杂，很多工作靠手工完成，是一项“过时”的技艺，而且还不能很快带来显著的经济效益。许多非物质文化遗产项目传承人年龄偏大，年轻人却不愿意从事这个行当，曾经引发人们的担忧。
这几年，短视频兴起，改变了非物质文化遗产多年来“养在深闺”不为大众所了解的状况。短视频的用户黏性和吸引力很强。据《光明日报》报道，《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模达6.48亿，占网民总数的75.8%。拍短视频、看短视频，成为一种时尚的生活方式。
非物质文化遗产在保护和传承中，缺少的是被人了解，渴望的是被人关注。事实表明，短视频是非物质文化遗产广泛传播的理想平台。据《光明日报》报道，数据显示，截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，至少有1214项通过短视频在抖音上进行传播，获得了超过1065亿次的播放量。快手方面，2018年有252万名用户在平台上传播了1164万条与非遗有关的短视频。
为传播非物质文化遗产，相关部门组织过展演、展陈和展览，传统媒体和网站也做过报道。展演活动，可以使得观众在现场能够活灵活现地看到非物质文化遗产的魅力，但是传播的时间和空间都受到限制，能够现场观看的人数有限。展陈和展览，观众可以对非物质文化遗产有大致的了解，但是这种静态的参观很难给观众留下深刻的印象。传统媒体和网站刊播的有关非物质文化遗产的内容，篇幅较长，观看起来用时较多。传统媒体，受众群体年龄老化，触达年轻人的效果有限。
短视频随手拍、随时发，用时不长，鲜活生动。借助短视频，非物质文化遗产项目可以方便快捷地以在场的形式被记录下来，迅速传播出去。现在智能手机已经普及，人们手拿一部手机，就可以随时随地观看短视频。这恐怕是非物质文化遗产通过短视频大量传播的重要原因。虽然短视频是一些碎片化的场景，但是信息海量，看多了自然对非物质文化遗产了解得也多。视频化的传播形式，容易给人留下深刻的印象。
年轻人是新媒体的忠实“粉丝”。据《光明日报》报道，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，在短视频忠实用户中，30岁以下群体占比接近七成。短视频碎片化的形式正好适合工作忙碌的年轻人。通过观看短视频，就可以“认识”、进而“熟悉”非物质文化遗产。
短视频生产流程简单，制作门槛较低。如果想把一项非物质文化遗产项目传播出去，不需要花费太多时间，不需要太高的技能就可以制作完成。这一点非常有利于非物质文化遗产项目的制作传播。在制作短视频时可以配以特效，想突出非物质文化遗产项目的哪一个侧面，或者想重点展示复杂的制作工艺，都可以通过短视频来实现。年轻人热衷于短视频，他们看多了，对非遗了解得多了，一些非物质文化遗产项目后继乏人的状况自然会得到改善。
在当前情形下，如果我们能较好地利用短视频平台强大的社交功能、特别是吸引大量年轻人的特点，就可以使得非物质文化遗产传播得更快、覆盖面更广，非物质文化遗产在保护传承的道路上将会走得更快更远。
（扈美荣）
