在东营区瀚文小学瀚文戏苑，戏曲社团学生正在学习吕剧。记者 周广学 通讯员 刘智峰

爱东营讯 “河海交汇处万鸟翔集，如鲲鹏展翅。”3月6日，第十四届全国人大四次会议山东省代表团开放日上，黄河口“鸟浪”奇观被作为山东生态环境显著改善的典型场景，向中外媒体重点推介。

2025年，东营全市接待游客2813余万人次，实现旅游收入超253亿元，同比分别增长11.09％、9.73％。从吕剧故里的稚嫩唱腔，到航空营地的云端俯瞰；从美术馆的科技美学，到黄河口的万鸟翔集——东营正以深耕者的姿态，在黄河入海处书写着文化保护传承弘扬与文旅融合发展的时代答卷。

根脉深植：筑牢黄河文化“压舱石”

走进东营区“吕韵春苗”青少年吕剧社团，一个个小小的年纪，身段却有模有样，唱腔有板有眼。“戏曲是门吃苦的艺术，只要孩子愿意学，我们就免费教。”吕剧市级非遗代表性传承人王玲玲计划每年都给“小春苗”们量身定做至少一部新剧。

这种活态传承的场景，正是东营坚持“保护第一、传承优先”的缩影。如果文化传承弘扬是扬帆远航的帆，那政策保障就是保驾护航的盾。近年来，我市正确处理保护与利用、保护与发展的关系，从政策保障、项目实施、活态传承、活化利用四个维度发力，推动文化遗产保护传承利用走深走实。

东营组建成立市文物考古研究所、省水下考古东营工作站等专业机构，先后出台《黄河文化（东营）生态保护实验区规划》《市级非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法》等政策文件，设立文物保护专项资金，为文化遗产保护提供制度与资金支撑。同时，将文化遗产保护纳入经济社会发展规划，推进国有建设用地考古调查勘探发掘前置工作，从源头加强遗迹保护。

文物是镌刻大地的历史密码，东营市现有不可移动文物473处，其中，国保4处、省保23处。近三年，争取文物保护资金4600余万元，主要实施中共刘集支部旧址、倪宽墓等重点文物保护项目40余个，开展海北遗址、铁门关、五村遗址等考古发掘，傅家遗址入选省级考古遗址公园立项名单。

数字是最好的见证。目前，全市建成县级以上非遗工坊114家、非遗景（街）区5个，培育国家级非遗项目2项、省级35项及“黄河澄泥印”“中华齐笔”“史口烧鸡”等知名品牌，康居、东利社区入选全国“非遗在社区”典型案例，“文汇慢生活非遗街区”入选全国非遗与旅游融合发展优选项目。发展黄河文化创意产业，设计推出“河东东、海营营”城市IP，推出了“小鸟的朋友”“磕头机神”“蟹蟹妮”等一批热门文创产品。

业态融合：激活文旅消费“新引擎”

在黄河入海口，随着一阵轰鸣，一架固定翼飞机冲上天空，游客从空中可以俯瞰“黄蓝交汇”的壮景——这是2025年新开放的“低空＋旅游”项目“飞跃黄河口”带来的震撼体验。

这种沉浸式的新业态，正在成为东营文旅的新名片。近年来，东营市以项目为引领、以主体为支撑、以活动为拉动，持续激活文旅消费动能的系统实践。

项目是文旅产业的核心载体、增长引擎和落地抓手，能够引领增强文旅产业发展动能。2025年东营市推进在谈、在建文旅项目34个。黄河入海口航空飞行营地建成开放，推出“飞跃黄河口”系列产品，打造“低空＋旅游”发展新模式；市美术馆完成改造提升，裸眼3D、VR交互、动感写生等数字科技场景让艺术“活”了起来；园博园乐仕堡少年儿童运动健康基地、飞鸟营地投入运营，成为亲子休闲新去处；米兰奥莱小镇主体完工并成功引进20余个国际一线品牌，海澜湾生态休闲垂钓综合体等项目加快推进，黄河口观鸟驿站等3处旅游驿站建成投用，持续优化服务品质。

东营还十分注重以活动拉动激发文旅消费活力。东营市实施“引客入东”行动，出台文旅促消费“19条”措施，推出东营惠民文旅年卡，打出一套文旅促消费的“组合拳”。2025年以来，东营市高水平承办“5·19中国旅游日”山东分会场、2025山东省匹克球旅游嘉年华、“黄河岸边唱黄河”全国合唱展演等省级以上活动；孙子文化旅游节、河海音乐节、东营文旅嘉年华等本土品牌活动轮番登场。更令人振奋的是，东营文旅大步“走出去”——举办东营文旅香港推介会、境外旅行商采风等交流活动，市场化入境旅游实现新突破。

服务提质：文化惠民润泽百姓生活

“比起高大上的讲座，咱更爱听邻里间的家风故事！”在东城街道安泰社区文化书院的“孝老敬亲”主题分享课上，老师不讲空洞道理，只聊身边家人相处、教育孩子的真人真事，让大家觉得“这些事我也能做到”——这样接地气的课程，成了书院最受欢迎的“爆款”项目。

从群众中来、到群众中去——这正是东营文化惠民服务的生动写照。近年来，东营市持续推动场景创新和业态融合，以高品质公共文化服务润泽民心，让文化阳光照亮城乡每个角落。

去年以来，市美术馆策划推出“一眼千年”文物科技美学展、“生生不息”文物自然美学展等4场主题沉浸式展览，累计观展超37万人次。各县区各展所长，打造百花齐放、全域联动的场景创新格局。广饶县孙子文化园打造“活态传承+深度体验”非遗旅游融合场景，入选省级创新实践案例；垦利区创新发起“黄河口鸟浪”短视频大赛，将生态流量有效转化为经济增量；河口区以“影视+音乐+光影”融合模式，让游客“白天当群演、晚上看明星”。这些推动场景创新和业态融合的举措和活动，让更多的群众爱上了文化活动、参与到文化活动中来。 

为进一步提档升级东营公共文化空间，2025年以来，东营市高标准建成6处城市书房，提升31处基层综合文化服务中心，黄河书屋荣获全国最美公共文化空间大赛“优秀公共文化空间案例奖”，垦利区董集镇杨庙社区入选2025年全国春季“村晚”示范展示点名单。各县区积极探索特色鲜明的实践路径：河口区建设24小时城市书房，形成“15分钟阅读圈”。广饶县累计建成13处城市书房，打造6个“一社区一品牌”试点社区文化书院。东营区创新建立城市书房“群众点单、部门接单、社会评单”服务机制，累计服务读者10万余人次。垦利区全新打造植物园城市书房、“渔海船说”暖心驿站等新型公共文化空间。

品牌塑造：讲好“黄河入海”城市故事

近日，纪录片《大河之洲》第二季捧回第47届美国泰利奖两项大奖。镜头里，丹顶鹤在晨曦中起舞，候鸟群掠过金色芦苇，黄河入海处的生灵之美打动了世界，这部精品力作也成为东营讲好“黄河入海”故事的生动实践。从荧屏到现实，东营的“出圈”不止于此。

跟着鸟浪来旅行，鸟浪频现东营，黄河口火了，东营火了。东营紧紧依托黄河口独特生态资源，持续擦亮“跟着鸟浪来旅行”品牌，培育发展观鸟经济。通过举办“黄河口鸟浪”短视频大赛、摄影大赛等系列活动，吸引全国摄影爱好者和观鸟者纷至沓来。“黄河口鸟浪”话题一度登上抖音、小红书全国热搜第一，被写入省政府工作报告，成为山东生态旅游的亮眼名片。从线下景观到线上爆款，从专业圈层到大众传播，东营市成功将生态优势转化为品牌胜势，让“黄河入海”的生态故事传遍大江南北。

近年来，东营市策划举办高规格文化交流主题活动，“沿着黄河遇见海”宣传推广大会有力传播推介城市形象，黄河文化论坛形成了丰富的研究成果，黄河口国际友城对话交流会向世界讲述了东营故事、黄河故事，孙子文化旅游节、黄河口（广饶）孙子文化论坛交流展示了孙子文化研究最新成果。另外，近年来举（承）办的世界入海口城市合作发展大会、黄河流域视听合作发展大会、黄河流域戏曲演出季等重大活动，有力促进了黄河全流域文化交流。这些品牌活动的高位引领，搭建起黄河全流域文化的交流平台。

东营市聚焦黄河流域生态保护和高质量发展重大主题，依托本土资源，推出的广播剧《守望黄河口》获“五个一工程”奖，电影《铁门关》获金鸡奖“最佳戏曲片”提名，音乐剧《追光者》、电视剧《迎风的青春》、吕剧《暖阳》《时殿元》等广受好评。它们从不同角度书写黄河口故事，让东营的城市形象更加立体丰满，让黄河文化在文艺表达中生生不息。

大河奔流，文脉赓续。近年来，东营在黄河文化保护传承弘扬与文旅融合发展的考卷上奋力作答：473处不可移动文物得以守护，114家非遗工坊落地生根，“鸟浪”奇观登顶全国热搜……每一项成果都扎根于厚土，每一次突破都源于坚守。保护与利用、传承与创新、惠民与强市——东营在多重命题中不断寻找自己的答案，让黄河入海口千年的文脉绽放新的风华。

（记者 许鸿飞）