4月30日晚，2026“非遗里的东营”文旅嘉年华暨东营市非遗焕新购物月活动在新世纪广场启幕。

爱东营讯 锣鼓一响，满场生辉。2026年“五一”假期，东营新世纪广场成了一片非遗的海洋。短穗花鼓《金穗欢鼓》鼓声如急雨，吕剧穿越情景剧《吕剧·传承》中创始人“穿越”百年与“小春苗”同台，美食区大码头虎头鸡、利津水煎包前排起长龙……2026“非遗里的东营”文旅嘉年华活动共吸引8万人次到场，全域联动拉动综合消费近千万元。

这场年度非遗盛宴，只是东营非遗版图的一个切片。更深层的变化是东营对非遗的探索，是东营非遗从“抢救性保护”走向“文化生态系统”的培育。手艺在市场中自我造血，技艺在代际间自我迭代。从源起到产业，从乡土到国际，一条“活态传承”的生态链渐次成形。

大河馈赠：从生存到文化的“源头活水”

“黄河流到东营，沉积下来的泥是最细腻、最优质的。有水有土，手艺人便能扎根生存。”在制陶作坊里，聊起佛头黑陶的起源与黄河的联系，佛头寺陶艺传承人李建兴非常健谈。他希望人们在提起“南有紫砂”时能够想到“北有黄河口泥壶”。

这份期待，饱含着每一位黄河口非遗传承人的共同坚守，亦是对这片水土的敬畏与热爱。

大码头苇编以芦苇为骨，佛头黑陶以黄河胶泥为胎，黄河澄泥印以红泥为魂——黄河入海口的一草一木、一水一泥，都是非遗诞生的土壤。即便是曾让人谈之色变的水患，也被先民化为文化种子，以吕剧的形式在苦难中开出花来。

水土之外，东营非遗最鲜活的灵感来自种群丰富的黄河口鸟类。数十万只候鸟形成的“鸟浪”是东营最具辨识度的生态IP。我市将非遗展演与生态观鸟深度捆绑，2025年首次“非遗里的东营”文旅嘉年华带动综合收益超3亿元，“鸟浪”经济写入2026年省政府工作报告。乐安苇编拼贴“湿地欢歌”，刘氏布偶将东方白鹳制成呆萌布偶，留年旗袍让百鸟翔集跃然绸面……而以东方白鹳、黑嘴鸥等为原型的生态天团IP，已形成成熟产品矩阵，成为宣传东营、推介黄河口生态文化的生动代言。

从水土孕育根基，到生态激活活力，大河馈赠的，既是生存的技能，更是文化创新的活水源泉。

产业蝶变：从“手艺糊口”到“致富引擎”

“过去家家支锅烧，小作坊、没标准。现在有了统一的标准厂房，不仅提升了产品质量，也让史口烧鸡的品牌更加响亮。”史口烧鸡制作技艺代表性传承人赵锦江对史口镇将投入使用的史口烧鸡文化产业园充满期待。

不仅是史口烧鸡，从佛头黑陶、大码头苇编到蓝印花布、刘氏布偶、古法酱油，这些曾因规模小、销路窄而困于“糊口”的老手艺如今正向着产业化大步迈进。

小作坊向产业集群转变。垦利区拥有非遗工坊26家，形成了“合作社+农户”“工坊+社区”的多元发展模式，集群效应日益凸显。广饶县大码头镇通过产业链、创新链、资金链、共富链“四链”融合的方式，有效盘活苇编、老粗布、虎头鸡等非遗代表性项目，年销售额达6300余万元。史口烧鸡文化产业园投用后，年产值预计突破1200余万元，带动本地养殖、屠宰、加工全产业链产业化。

非遗实现品牌IP化。广饶齐笔获国家贸促会地理标志品牌认证，其品牌势能转化为文化输出力的劲头更足。“刘氏布偶”以生肖为先锋，将传统布偶进一步转化为新潮符号。剪纸技艺与国漫深度融合，年轻学员占比逐渐上升，东营蹚出了“认证赋能+叙事创新+产品衍生”的品牌发展之路。

老手艺借数字化破圈。刘家花馍工坊借助直播打开销路，带动社区妇女实现“家门口”就业。大码头镇非遗电商直播实训基地，常态化开展“云逛大集”“话题营销”“产品带货”活动。广饶齐笔、佛头黑陶通过跨境电商远销海外。线上线下融合，拓宽了销售半径，也为“手艺致富”打通了“最后一公里”。

“非遗+文旅”全域开花。利津“老街长巷”非遗街区引入35个非遗项目，“五一”假期接待10.9万人次，带动旅游收入940余万元。文汇·慢生活非遗街区紧扣“慢生活”定位，形成商业发展良性生态圈。两届“非遗里的东营”文旅嘉年华活动短时间内分别吸引6万、8万人次，带动现场消费突破100万、150万元。非遗+沉浸式体验、非遗+节庆、非遗+美食、非遗+研学、非遗+文创，跨界融合成为人们可触可感的日常。

模式革新：从“政府主导”到“全民合唱”

“我们推动非遗进社区，就是要让老手艺从‘展品’变成‘日用品’，既帮居民守住传统技艺，也用爱好串起邻里心。”在东城街道辽河社区的活动室里，社区党委书记许秀丽和居民们一起学习剪纸手艺。

她的一番话，道出了我市非遗活态传承的深层逻辑——非遗传承，不是政府的“独角戏”，而是全民参与的“大合唱”。

政府是铺路搭台的领唱人。2023年，我市在全省率先启动“黄河文化（东营）生态保护实验区”建设，构建“政府主导、部门协同、社会参与”的格局。实施非遗项目“扩容提质”工程，四级名录体系更加完善。同时，出台传承人认定与管理办法，破解权责不清、退出机制缺失问题。构建“四级联动”资金保障机制，重点支持传承人研修、产品研发及数字化保护。搭建平台载体，非遗+产业、非遗+文旅、非遗+乡村振兴的融合发展平台正在遍地开花。

传承人是唱戏的主角。大码头苇编项目带头人徐尊兴将产品拓展至200余品类，年生产苇编制品超百万件，带动从业农村妇女月增收3000余元。旗袍制作技艺传承人董洁将黄河入海口元素融入旗袍设计，数次登上上海进博会舞台。泥陶手工技艺传承人王学芳将传统陶艺变成潮流饰品，2025年销量达到五六千个。从“守艺人”到“创业者”，老手艺在市场生根、在创新中开花。

社区是最接地气的生长土壤。非遗的根基在民间，活力也在社区。东营经济技术开发区辽河社区聚集了刘氏布偶、杨氏扎刻榫卯技艺、剪纸艺术等多个非遗项目，2025年以来免费向居民传授技艺2000余人次。河口区河阳社区成功孵化出两个区级非遗品牌，年创收超20万元。垦利区康居社区联合东宋村建立“党建联盟社区工场”，开展草编、钩织等技艺培训，为百余名中老年劳动力、留守妇女增收千余元。

校园是传承的未来土壤。市文化馆精心策划“讲给孩子们的非遗公开课”、“薪火相传黄河口”非遗传习大课堂，非遗项目常年走进校园。东营区在全省率先实施“吕剧进校园”整区制推进工程，为全省提供传承路径。东营职业学院成立“非物质文化遗产传承教育实践基地”，李光祥、刘培宗等一批传承人到学校传承非遗技艺。金湖学校开设得胜鼓课程，学生在反复练习中感受非遗文化的内涵。非遗的根系在校园，孩子们的参与，就是非遗最好的未来。

传播升维：从“乡音吟唱”到“世界和声”

“既要守牢本土传承的‘根’，更要架好对外交流的‘桥’，让百年戏曲在新时代焕发蓬勃生机。”东营区文旅局党组成员隋红霞的一番话，说出的不仅是吕剧的振兴路径，更是东营非遗传播的内在逻辑。

从乡音吟唱到国际和声，东营非遗正以品牌活动、精品内容、数字技术和国际交流四轮驱动，让黄河口故事传得更远。

品牌活动搭建传播舞台。“非遗里的东营”文旅嘉年华品牌成为东营非遗最集中的展示窗口，非遗大集、城南庙会、“黄河大集”等品牌活动贯穿全年，创新开展“大河奔流·生生不息”非遗生活美学展、“不如见一面”新春美学展等品牌活动，年均举办非遗展演260场次。2026年，我市非遗项目走进“好客山东·齐鲁1号”旅游列车首发、香港推介会等重要活动，从本地走向更广阔的舞台。

精品内容讲述非遗故事。刘氏布偶、广饶齐笔登上《旅游世界》专栏，“裕农草编”“留年旗袍”“龙居丸子”“吴氏虎头鸡”等频频“出圈”，亮相央视、省内外博览会、非遗年会。吕剧振兴工程复排传统剧目、创演现实题材作品，让百年乡音在新时代有了新表达。今年，我市将组织传承人积极参与全省非遗文创设计大赛、“好客山东·山东有礼”旅游商品暨文创产品大赛等赛事，以精品内容推动非遗传播从“有什么”转向“传什么”。

数字技术拓展传播边界。市吕剧博物馆联合东营职业学院完成多模态数据资产积累，已结构化存储吕剧历史文献、剧本曲谱等约2000万字，影音资料524G，构建可全文检索的吕剧文本基因库，并完成吕剧7种核心板式的标准化音频标注。市美术馆借助数字互动墙的全景式呈现，突破全市300余项非遗项目传统展示的时空限制，以直观生动的形式集中亮相，让非遗项目的知晓率与覆盖面大幅提升；广饶县文化馆利用全息影像技术，建立陈官短穗花鼓高清影像的“数字基因库”，完整留存其最初的艺术形态；新创吕剧《鸳鸯戏水》通过文旅视频号、抖音号直播，好评如潮；河口区文化馆推出“青春‘守’艺人”AI智慧云展厅，有效拉近非遗与群众的距离，为非遗活态传承注入新动能。

国际交流放大文化声量。吕剧积极“出海”，先后赴韩国杨州、龙仁、三陟等地展演交流，精彩演出赢得韩国市民热烈掌声。广饶齐笔、大码头苇编等亮相日本大阪山东入境旅游说明会、澳门文化推广周、中国旅游商品大赛，我市还组织非遗项目参与中国非遗博览会等活动，主动对接中央、省级媒体，东营非遗的国际能见度不断提升。

黄河口的风，吹过芦苇荡，也吹过捏泥人的指尖；吹过戏台，也吹过直播间的镜头。它扎根在黄河入海口的每一寸水土，生长在每一位传承人的指尖。

非遗，活在黄河入海处。让非遗活在当下，更让文化流向未来。

（记者 许鸿飞 高汝民 通讯员 李沅键）