爱东营讯 “这武王村西红柿皮薄肉脆，一口咬下去汁水四溅，酸甜适口，满满都是小时候的地道味道。”在近日的一场助农直播中，东营银行东营区支行工作人员化身主播，现场试吃、细致讲解，配合鲜活的田间画面，让屏幕前的众多网友真切感受到武王村西红柿的品质。一枚枚西红柿，在金融“活水”的浇灌下，不仅成为广受青睐的“网红果”，更成为助力村民增收致富的“幸福果”。

东营银行职工在大棚里做直播，帮助农户售卖西红柿。

春耕时节，农产品产销进入关键节点。东营区六户镇武王村是当地知名的西红柿特色种植村，产业发展底蕴深厚。早在上世纪九十年代，该村便踏上蔬菜种植之路：1992年，第一栋蔬菜大棚建成投用；1996年，村里明确大棚西红柿为主导产业，走上规模化、标准化发展道路。如今，武王村已建成西红柿大棚170余栋，种植面积达600亩，依托本地弱碱富硒土壤优势，采用蜜蜂授粉生态种植，培育出的西红柿果形规整、沙瓤多汁、酸甜可口。“武王红”品牌声名远扬，西红柿产业已然成为带动村民增收、支撑乡村发展的支柱产业。

然而，受市场供需波动、销售渠道单一等因素影响，武王村西红柿曾面临上市集中、销售不畅的难题，一定程度上制约了产业发展和农户增收。自2024年了解到武王村农户的困境后，东营银行东营区支行迅速组织人员上门调研，认真落实金融支持乡村振兴相关政策要求，持续加大对武王村西红柿产业的帮扶力度，通过统筹辖内支行联动发力，创新构建“直播推介+社群团购+线下配送”的一体化助农体系，常态化开展助农惠农活动，以实际行动为农户纾困解难，为乡村产业发展注入金融动能。

线上发力拓渠道，精准触达聚爱心。为打破地域限制、扩大产品影响力，东营银行东营区支行全方位搭建线上推广平台。助农主播走进大棚一线，实地展示种植环境，详细介绍武王村西红柿的种植历史、弱碱富硒的土质优势、品种特点及营养价值，实时互动答疑、现场品鉴体验，让广大消费者直观感受本地优质农产品。同时，零售团队借助“快团团”等社群平台，在客户微信群、员工朋友圈广泛推送助农信息，讲述农户故事与产品品质，凭借便捷下单和就近支行领取，有效激发客户购买热情。活动期间，东营银行东营区支行全程安排专人跟进，严格把控采摘、分拣、打包、配送各环节，做好质量管控与服务保障，确保新鲜优质的西红柿高效安全直达客户手中，赢得农户与客户一致好评。

线下联动优服务，双向赋能促双赢。东营银行东营区支行创新思路，将助农行动与金融服务深度融合，打造“助农+服务”新模式，实现公益帮扶与金融服务的双向赋能，每月于营业网点外定期举办“睦邻集市”主题活动。市集设置义诊区、一元购专区、趣味游戏区及互动交流区，其中，一元购专区精选武王红西红柿、白菜、红薯等优质应季果蔬，客户仅需一元即可将新鲜的西红柿带回家。这一贴近民生、实惠暖心的活动一经推出，便受到社区居民热烈欢迎，每场市集都人气高涨、排起长队，让广大市民以亲民价格品尝到地道优质的“武王红”。同时，支行推出业务回馈活动，凡到网点办理存款、理财、秒e贷、保险等业务的客户，均可获赠新鲜西红柿，在回馈客户支持与信任的同时，将消费力量引向助农一线，让金融服务更接地气、更具温度。

久久为功显担当，深耕助农结硕果。自2024年启动助农行动以来，东营银行东营区支行始终坚守初心、持续发力，截至目前，已累计组织助农团购12场，助销武王村西红柿4495斤，参与人数达600余人。其中，2026年一季度已举办3场助农团购活动，累计销售西红柿1545斤，切实缓解了当地农户的销售压力，稳定了农户收入，让西红柿真正成为带动村民增收致富的“幸福果”。

从解决农产品销售堵点难点，到搭建城乡产销对接桥梁，再到把金融服务延伸至田间地头，东营银行以消费助农为抓手，以金融服务为纽带，真正把便民惠民落到实处，让金融服务扎根乡村、贴近群众、惠及农户，以金融温度守护民生福祉，以金融担当助力乡村发展。

下一步，东营银行将持续深化金融助农举措，不断完善助农服务方式、拓宽产销渠道，持续开展直播助农、团购惠民等特色活动，用贴心实在的金融服务破解农产品销售难题，助力乡村产业提质增效，让金融“活水”持续浸润乡村沃土。

（记者 李萍 通讯员 王曼）