爱东营讯 时下的东营区，消费热度与冬日暖阳相映成趣，城市IP赋能下的消费新场景正持续释放活力。

在西城万达广场的盒马鲜生门店内，市民刘女士挑选的鲜活海鲜十几分钟就变身餐桌美味，“超市直采+现场加工+即时配送的模式，让日常消费多了份新鲜感和品质感。”夜幕降临，鸿港夜市的特色小吃摊前已排起长队，市井烟火气中涌动着消费新活力。而在黄河三角洲动物园，数字化升级后的互动展区吸引着亲子家庭驻足，嘎嘎奇想岛的主题活动让孩子们乐不思蜀，文旅融合的消费场景成为市民周末休闲的新选择。这些鲜活场景的背后，是东营区聚焦城市IP塑造，发力消费场景革新的持续探索。  为让城市IP真正落地为消费吸引力，东营区将首店经济作为破圈关键，以精准招引注入新鲜血液。通过建立“区委统筹—专班推进—部门联动”的工作机制，开设首店服务“绿色通道”，简化审批流程、压缩办理时限，为品牌入驻提供从选址到开业的全流程贴心服务。

截至目前，东营区辖区内已有盒马鲜生等68家首店品牌，涵盖汽车、零售、餐饮、文旅等多个热门领域。同时，该区出台“装修补贴+活动补助+能级奖励”的组合政策，为符合条件的首店兑现专项奖励，并协助品牌拓展服务半径，如今盒马鲜生的配送网络已覆盖20多个社区超20万居民，线上销售额占比稳步提升。

在丰富消费场景维度上，东营区以“节庆活动品牌化、消费场景多元化”为思路，让城市IP更具体验感。城南庙会、文汇河海音乐节、青岛啤酒节等四季主题活动轮番上演，联动周边酒店、景区推出优惠套餐，吸引大批外地游客来东营打卡消费，实现“流量变留量”。同时，着力构建“核心商圈引领、特色街区点缀、便民网络覆盖”的消费空间格局，升级济南路、万达等三大核心商圈，打造吾悦黄河印巷等7条特色街区，通过增设网红打卡点、优化休闲设施、引入主题业态，让每个街区都有独特记忆点。

消费市场的持续升温，离不开坚实的服务保障。东营区以“2025惠享东营消费年”为契机，接连举办汽车博览会、家电展销会等大型会展，同时落实以旧换新政策，发放消费券20余万张，直接带动大宗商品消费30余亿元。为让消费者放心消费，东营区还深入开展了放心消费提升行动，新增线下无理由退货承诺单位200余家，推行投诉举报24小时回应机制，打造放心消费承诺商圈，让市民敢于消费、乐于消费。

（记者 闫雯雯 通讯员 陈洁瑜）