1月31日，市政府新闻办召开“好品山东”工作情况暨第三批“好品山东”遴选推荐新闻发布会，邀请到市市场监督管理局二级调研员张新聚，市企业人才发展促进中心主任孙玉林，市农业农村局党组成员、副局长、二级调研员陈志，介绍有关情况，并回答记者提问。
张新聚
为加强山东区域公共品牌建设，2021年，山东省人民政府印发了《关于共建共享“好品山东” 推动高质量发展若干措施》，将我省区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建了“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启了全国区域品牌建设的新模式。通过对分散在各部门各系统的存量品牌，遴选纳入“好品山东”区域公共品牌体系，改变了传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面。给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，让市场主体积极参与“好品山东”建设，让广大消费者信赖并主动选择“好品山东”品牌。
一、前两批评选情况
“好品山东”推出以后，相继进行了两次遴选：
第一次遴选申报在2021年10月-11月，主要对象是在农产品、终端消费品（主要包括蔬菜水果、肉制品、水产品、调味品、纺织品、服装鞋帽等）、制造业中，获得全国地理标志农产品、山东省知名农产品、山东省省长质量奖及提名奖、山东省优质产品生产基地、山东省高端品牌培育企业、中华老字号和山东老字号的企业品牌以及区域公共品牌。主要涉及农业农村、商务、市场监管三个部门。2022年3月，省质量强省及品牌战略工作推进领导小组办公室（以下简称省质量强省办）公布了首批223家“好品山东”品牌。我市在新能源新材料、高端装备、高端化工、造纸等领域入围品牌7个，分别是山东华泰纸业股份有限公司（华泰新闻纸产品）、万达集团股份有限公司（万全电缆产品）、山东国瓷功能材料股份有限公司（电介质陶瓷材料、齿科材料、蜂窝陶瓷载体、喷墨打印用陶瓷墨水产品）、山东半球面粉有限公司（小麦粉、挂面）、山东胜邦塑胶有限公司（高密度聚乙烯管道产品）、胜利新大新材料股份有限公司（复合材料管道、复合材料容器产品）6个企业（产品）品牌，以及黄河口大闸蟹区域公共品牌。
第二次遴选申报在2023年3月-4月。范围聚焦我省“十强产业”“四新”领域及标志性产业链，遴选一批技术水平先进、产品或服务模式属全国首创或可填补国内空白、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领示范性强的山东本土品牌。分为企业（产品）品牌、区域品牌、地理标志三个类别。其中，企业品牌和产品品牌一并遴选产生，分为制造业、农业、服务业三个领域。涉及工信、农业农村、民政、商务、文旅、住建、交通运输、自然资源、海洋渔业、市场监管10个部门。2023年9月，省质量强省办公布了第二批105个“好品山东”品牌。我市在新材料、油田技术服务、特色农业等领域入围品牌4个，分别是东营欣邦电子科技有限公司（聚酰亚胺薄膜产品）、德仕能源科技集团股份有限公司（原油降凝剂产品）、山东科瑞石油技术有限公司（油气田勘探开发技术服务）3个企业（产品）品牌，以及“黄河口大米”地理标志品牌。
第三批遴选推荐已经开始。市政府高度重视，就第三次遴选推荐召开专题会议进行研究，要求采取有力措施，帮扶优秀企业、优秀产品争创“好品山东”品牌。
二、培育情况
第一批“好品山东”遴选结束后，市质量强市办组织各县区质量工作议事协调机构建立了“好品山东”培育库，现培育库包括威飞海洋装备制造有限公司等企业在内共有32家企业。下一步，将进一步对培育库分类分级，实行动态管理。对列入重点推荐名单的企业进行重点指导和帮扶，提高我市“好品山东”区域品牌的入选数量。
三、第三批“好品山东”遴选相关情况
2024年1月23日，省质量强省办启动了第三批“好品山东”遴选工作。现将第三批“好品山东”遴选推荐的相关要求、申报时间、推荐程序等有关情况发布如下：
（一）遴选范围
第三批“好品山东”品牌聚焦农产品、粮油食品、家电、汽车等消费品，新一代信息技术、高端装备等新型工业化产业，以及家庭服务、文娱旅游服务等现代服务业领域，遴选一批产品质量硬、工艺技术独特、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领示范性强、历史文化悠久的山东本土品牌。
第三批“好品山东”品牌拟评定数量100个。
鼓励我市属于上述范围的企业和品牌积极申报。
（二）遴选时间和申报方式
申报单位请于 2024 年 2月25日前，登录“好品山东”品牌申报系统，通过系统提交申报材料，同时上传印证材料，填报的数据信息须真实、准确、有效。2024 年 3月1日前，各推荐部门将通过“好品山东”品牌审核系统完成审核推荐工作，过期系统自动关闭，不再受理申报。“好品山东”品牌申报系统的网址可登录东营市市场监督管理局的网站，在“好品山东”遴选通知中查看。
（三）遴选条件
遴选分企业（产品）品牌、区域品牌和地理标志三个领域。
第一类：企业（产品）品牌
（一）基础性条件
1.在山东省内注册、具有独立法人资格，并且连续运营5年以上；
2.申报主体及其法人近3年无不良社会信用记录；
3.经营状况良好，近3年无连续两年或两年以上亏损情况（对公益性单位亏损情况不做限制性要求）；
4.符合国家有关法律、法规和产业政策、环保政策的规定，近3年无监督抽查不合格记录，无重大质量、安全、环保、卫生责任事故；
5.拥有自主品牌商标所有权，且在有效期内；
6.建立完善的质量管理体系，形成特色鲜明、科学先进的质量管理方法，具有严格的质量和服务标准。
（二）差异性条件
制造业
1.上年度营业收入在1000万元以上；
2.申报产品执行标准水平达到国内领先及以上水平；
3.申报产品国内市场占有率同行业中排名前30名、省内排名前10名。
农业
1.从事种植业、林业、畜牧业和渔业等农产品生产活动；
2.上年度营业收入在300万元以上；
3.申报产品通过“三品”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品）之一认证；
4.申报产品国内市场占有率同行业中排名前50名、省内排名前10名。
服务业
1.上年度营业收入100万元以上（对公益性单位上年度营业收入不做限制性要求）；
2.在职人数50人以上；
3.具有现代的服务理念和服务文化，并形成可宣传、可推广的服务模式；
4.申报服务项目的市场影响力、竞争力，位居国内同行业前100名。
第二类：区域品牌
1.区域内近3年无重大质量、环保、安全、食药品等事故；
2.区域内有一定自主品牌，区域内至少有3家龙头企业，相关生产、服务等企业（组织）在15家以上；
3.区域内产业示范带动作用明显，相关产业具备完整产业链；
4.区域内主导产业营业收入居全国同行业前列，主导产品国内市场占有率同行业中排名前20名；
5.区域内基础设施条件良好，积极开展产学研协同创新。
第三类：地理标志
申报条件参照《地理标志产品保护规定》《农产品地理标志管理办法》（2019年4月25日农业农村部令2019年第2号修正）相关要求。
（四）评选流程
评选流程分为推荐申报——资格审查——专家评选——征求意见——批准公布等几个环节。
推荐申报：分省委宣传部、省发展改革委、省交通运输厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省市场监督管理局8个部门分别推荐。由对应的市直部门对口推荐后，由8个省级部门进行初步资格审查、遴选后推荐到省质量强省办。申报单位可具体按照市直部门的要求进行上报。市自然资源和规划局、市海洋发展和渔业局推荐的申报单位，由省农业农村厅统一审核。
资格审查：由省质量强省办按照遴选条件，对各部门推荐的名单进行资格审查，对申报主体及其法人近3年不良社会信用记录、近3年是否连续两年或两年以上亏损情况、近3年是否有监督抽查不合格记录以及重大质量安全环保卫生责任事故等进行重点核查，通过的进入评选环节。存在问题的将终止评选。
专家评选：省质量强省办从“好品山东”专家库中，随机抽取专家，对合格的推荐企业和品牌，按照《“好品山东”区域公共品牌评价细则》进行评分。全过程由省质量强省办会同有关省直部门进行监督，省电视台全程录像。评分后，按照分数高低择优选取规定数量的入围名单。
征求意见和批准公布：省质量强省办向有关省直部门征求意见并经省质量强省及品牌战略推进工作领导小组审议后，报省政府批准，进行公布。
（五）其他情况
“好品山东”遴选不收取任何费用。
申报单位不清楚的，可对口咨询相关市直部门，也可以咨询市质量强市办（市市场监督管理局）的电话。
联系人：巴新方、陈浩楠
电话：8329509
胜利油田宣传文化中心记者
刚才发布会中提到了培育库，请问我市“好品山东”培育库的建设情况是怎么样的，下一步又有什么培育措施？
张新聚
为持续做好“好品山东”的品牌争创工作，我市按照“推荐一批、培育一批、发展一批”的原则，建立了全市的“好品山东”培育库。现将有关情况介绍如下：
一是分行业领域建立培育库。市质量强市办牵头组织县区和市直有关部门围绕我市资源和产业优势，以特色产业为培育发展重点，将产品质量硬、市场占有率高、品牌影响力大的企业（产品），尤其是链主企业、头部企业、专精特新企业、制造业单项冠军企业、区域特色产品的企业等纳入培育库。目前，分制造业、服务业、农业等领域的“好品山东”培育库共有企业32家。
二是加强帮扶指导。针对培育库中的企业，市质量强市办将联合有关市直部门，结合“好品山东”的评选细则，通过组织质量管理提升培训、质量问诊、专家现场指导等方式，针对性加强培训和帮扶，帮助企业全面提升质量管理水平，提升质量竞争力和品牌竞争力。对其中条件优秀的，我们将重点向上级部门推荐；对通过帮扶可以进一步提升的，我们将重点培育；对具备发展潜力的，我们将长期跟踪帮扶。
三是积极向上推荐。结合本次申报情况，市质量强市办将联合有关市直部门，按照行业领域对口原则，对条件优秀的，我们将积极向上级部门推荐，争取我市有更多企业和品牌入围“好品山东”。
市融媒体中心记者
据我了解，现在第二届“好品山东”东营品牌故事大赛正在举办，请问目前的进展情况如何，接下来又有什么样的活动？
孙玉林
“好品山东”东营品牌故事大赛是我市为讲好“好品山东”东营品牌故事，宣传我市品牌建设成效，引导企业从“产品经营”向“品牌经营”转变而举办的宣传活动。2023年11月，我局和市质量强市办、市委宣传部、市融媒体中心、东营质量协会联合启动了第二届“好品山东”东营品牌故事大赛，分演讲、征文、短视频和动漫、摄影等几个项目。每个项目设置了一等奖二名、二等奖三名、三等奖五名。目前报名已经结束，共收到各类参赛作品136件，是第一届64件作品的2倍多。下一步，我们将开展以下几方面的工作：
一是开展集中评选。组织专家评委对除演讲外的参赛作品征文、微电影、短视频、动漫、摄影作品，按照《“好品山东”东营品牌故事大赛评分细则》，进行评分，上述项目中选出一、二、三等奖。
二是开展现场评选和颁奖。根据评选进度，将组织演讲项目现场比赛，评委现场亮分，现场评选出演讲比赛的一、二、三等奖。在演讲比赛结束后，将进行集中颁奖仪式。演讲比赛和现场颁奖预计将在2月底前完成。
三是开展宣传展示和向上推荐。我们要公布评选出的优胜选手和作品，将优秀作品整理成册，对优秀的作品在各类媒体开展宣传，展示我市企业在品牌建设中的成效。再就是，将优秀的作品推荐参加省“好品山东”品牌故事大赛和上级部门组织的其他品牌活动。
第二届“好品山东”东营品牌故事大赛的有关动态，请大家及时关注市工信局、市市场监管局、市融媒体中心、东营质量协会等的官网和微信公众号。
中国山东网记者
近年来，黄河口大闸蟹、黄河口大米、半球牌小麦粉、挂面等优质农产品先后入选了“好品山东”品牌名单，进一步提高了我市农产品的知名度。请问我市在优秀农产品的宣传推介方面都做了哪些工作？
陈志
近年来，我市大力实施品牌强农战略，以“黄河口农品·盐碱地特产”为主题，突出盐碱地生产、弱碱性特色，培育了一大批优质农产品，持续提升我市“好品山东”农产品品牌影响力和知名度，主要做了以下几个方面的工作。
一是深挖独特品质，着力提升品牌价值。依托优势产业，延伸产业链条，加快产品创新，联合高校院所研发推出了黄河口胚芽米、预制食品、功能食品等精深加工产品，“黄河口农品”产品市场竞争力不断提升。委托农业农村部食物与营养研究所等“国字号”“省字号”专业研究机构，围绕黄河口大米、黄河口大闸蟹、盐碱地马铃薯等盐碱地优质农品开展独特营养品质鉴定，分析研究产品优势指标，充分挖掘“黄河口农品·盐碱地特产”价值潜力，讲好“黄河口农品”品牌故事。
二是强化宣传推介，合力提升品牌影响。组织开展“黄河口农品闯九州”系列活动，先后赴北京、上海等一线城市以及粤港澳大湾区举办了10余场高层次品牌推介会。借力大平台、应用新技术、开辟新领域，在中央电视台等权威媒体以及机场、地铁等人流密集场所投放宣传广告，在全网首发“黄河口农品系列数字藏品”新媒体产品，与抖音、今日头条等新媒体平台以及东方甄选新电商团队深入合作，在产品包装设计、线上推介营销等方面深下功夫，形成了全媒体品牌宣传矩阵，累计曝光量超5000万人次，全方位、多渠道提升了“黄河口农品”知名度。
三是拓宽产销渠道，聚力打造金字招牌。积极组织我市农业龙头企业参加中国国际农产品交易会、“好客山东·好品山东”北京宣传推介活动、香港美食博览会、“齐鲁灵秀地·品牌农产品”系列营销推介活动等20余场大型展会，在北京、上海等大中城市设立了“黄河口农品”专卖店、直营店，为企业搭建了交流合作、展示展销一体化平台。坚持“一品一策”，创新农产品直供直销模式，与京东、淘宝等知名电商平台合作实施电商物流园、智能供应链等项目，助力企业进一步拓宽销售渠道，推动更多优质农产品走出东营、走向全国。
