东营日报社/爱东营讯 春光明媚，万物萌发。植物园里嫩绿草坪尽显生机，白鹭园湿地满目金黄色油菜花，花仙谷、园博园簇拥绽放着郁金香；在孙子文化园，透过乐安园、隐园等13座主题园，仿佛与孙武展开一场跨越时空对话，一同在满园春色中沉醉；利津老街长巷里，民风淳朴、游人如织，吕剧老腔、黄河锣鼓正展现着蓬勃生命力；盛邦草莓采摘小镇、田甜合作社、綦家嘴采摘园等采摘基地，正是采摘草莓、圣女果、甜瓜的好时节……
去年以来，为撬动文旅市场强劲复苏，我市抢抓机遇、多点布局，印发《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，积极落实文旅领域促消费政策，促进全市文化旅游市场活起来、火起来、旺起来，全力推动文旅深度融合高质量发展。现在，东营各景区景点游客纷至沓来，文旅市场回暖升温，文旅消费活力显著提升。
拿出“真金白银”：加快文旅消费复苏回暖，文旅市场再现蓬勃活力
微风不燥、春光如笑，一起感受春日黄河口的美不胜收——鸟岛静谧，寻一处观察研究鸟类特征与习性，体验人与鸟和谐共生；漫步在黄河故道天然柳林木栈道上观鸟赏鱼，感受和风穿过柳林空隙带来清凉与舒适；乘坐湿地游船，行驶在芦苇荡中，领略苇荡迷宫、百鸟翔游等景色，感受“奇、特、旷、野、新”的生态旅游风貌……
“黄河口生态旅游区等5家国有景区第一季度免门票政策截止后，我们立即开展新季度景区门票减免促销行动，整合黄河口生态旅游区、孙子文化园、电文化体验馆、桃花岛旅游度假区、知青小镇、幻太奇海洋亲子主题公园等6家景区，面向东营市民推出99元通票(仅首道门票)。”市文化和旅游局资源市场科科长徐利平介绍道。我市还组织3家国有收费A级景区，面向市外游客(团队除外)，通过“一码游东营”平台以“1元购”形式发放2万套门票。
据统计，全市5家国有收费A级景区自1月21日免票政策实施以来，共接待游客75.91万人次，同比增长207.97%。一手秀大美风光，一手送福利政策。我市出台一系列文旅消费政策，进一步巩固文旅市场强劲回暖势头，加速释放文旅消费潜力。
今年1月17日，市文化和旅游局联合中国建设银行股份有限公司东营支行，通过政府补贴、企业让利、银行支持的方式，面向全市发放了24万元的冬季文旅惠民消费券，提报补贴比例最高至50%，带动文旅消费60余万元。同时，市文化和旅游局还开展文旅行业“助企暖企”行动，征集有融资需求的文旅企业3家，深化与农业银行在文旅消费、项目融资、智慧景区等方面的合作，为重点文旅项目、文旅企业提供贷款支持。
强化项目招引：以高质量文旅供给满足，不断升级文旅消费需求
近日，2023山东省旅游发展大会在青岛隆重开幕。会上，我市胜利923沉浸式文化创意工厂项目参加签约。该项目计划总投资12亿元，由多家策划公司，文旅专业公司与市文旅项目推进专班共同推进，是我市第一个文旅深度融合的大项目，也是本次全省旅发大会签约的唯一一个沉浸式工业旅游综合体项目。
项目是文旅产业实现高质量发展的基石。我市抢抓年初项目招商“黄金窗口期”大力推进文旅项目招商工作。截至目前，市文化和旅游局开展招商活动32次，接洽客商220余人次，与山东文旅集团、海昌集团等国内前20强文旅企业开展合作洽谈，推动重点文旅项目落地。
“我们坚持以项目集群推动旅游产业转型升级，扶持培育文旅消费新业态，打造文旅消费新场景，不断提高文旅产品吸引力，满足市民群众不断升级的文旅消费需求，有效推动文旅市场加快复苏振兴。”市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬说道。按照全域旅游提升规划“一园一城，一廊一带”总体布局，我市以黄河口国家公园建设为统领，加快推进现代文旅新城建设步伐，全力推进胜利923沉浸式文化创意工厂、海昌河海主题度假综合体等一批在谈项目签约落地。
同时，我市还加快建设大宋风云世界、杨庙·黄河里度假区、垦利博冠城文商旅综合体、袁家村·东津渡乡村生活综合体等项目，致力打造集高端民宿、休闲度假体验、黄河文化诠释、“东营之夜”系列沉浸式夜游产品等多业态、组团式、互补式文旅项目集群，实现全域旅游产业“百花齐放、多点共荣”，引爆突破东营文旅市场。
加强宣传营销：让丰富多彩的文旅活动引燃消费热点，激发消费潜力
举行第五届“好客山东服务节”暨重振饭店业高质量发展雄风高峰对话，邀请来自全国旅游饭店行业的代表、智库专家等700余位嘉宾相聚东营，携手谋划新征程新未来；
启动“周末请上车”活动，每周末组织400名以上市内游客免费乘车游览沿黄文化旅游生态廊带，同时与淄博、潍坊、滨州等市开展精准对接，适时开启市外版“周末请上车”；
以“文旅+造节”为抓手，举办“才聚东营‘啡’你不可”为主题的东营青年咖啡阅读节活动，融合“人才、咖啡、阅读、音乐”等多因子，吸引约1万余名青年人来体验打卡，相关话题浏览量超500余万次……
去年以来，我市加强宣传营销，突出节事拉动，开展文旅消费系列活动，取得显著成效——市级开展“黄河大集”暨“新春贺年会”文旅嘉年华、元宇宙黄河市集嘉年华等活动30余场次，县区组织开展西关古街民俗庙会、孙子文化园迎新春游园会等大型活动90余场次，市民游客参与达200余万人次，带动消费达1.2亿元。其中，今年春节期间，元宇宙黄河市集嘉年华参与市民游客达25万余人次，万达文旅嘉年华活动助力商场总客流达60万余人次，平均每天达6万余人次，营销总收入达4000余万元。
以文塑旅，以旅彰文。我市讲好新时代“黄河入海”故事，积极引导扩大文化消费，推出“潮涌黄河口——黄河生态保护和高质量发展美术创作展”VR线上展，点击量4.4万人次；在中心城区主要商圈组织14家非遗企业参加非遗大集活动，打造“笔书”“非遗礼包”“苇编手提包”等爆款文旅商品，拉动文化旅游消费100余万元；利用2023年“山东省非物质文化遗产月”，将非遗元素与商超消费、文旅活动高度融合，组织线上线下活动共34场次，取得良好展出、展卖效果。
一项项文旅政策制定实施，一个个文旅项目招引落地，一个文旅消费热点引燃市场，人们正在东营这方热土上享受文旅大餐，邂逅和美春光。相信未来的东营，将持续彰显文旅融合独特魅力，绘就文旅市场繁花竞开的盛景!
(记者 贾重霄)
